Slovensko momentálne žije hokejom, a už teraz sa vedú debaty o tom, či naši vyhrajú alebo prehrajú. No a čo, že vyhrali, chlieb lacnejší nebude. Tento povzdych dôverne pozná väčšina Slovákov. Hovorí sa, že víťazstvo našich reprezentantov v hokeji nič neznamená, pretože chlieb nezlacnie a kvalita života Slovákov sa aj tak nezmení. Počas týchto majstrovstiev sveta v hokeji je to ale inak! Starej známej pravdy sa chytili obchodné reťazce. Obchodný reťazec Kaufland reaguje na klasickú frázu Slovákov o tom, že akokoľvek zápas dopadne, chlieb lacnejší nebude. Bude. Touto zaužívanou frázou sa inšpiroval aj partner Majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji 2019 Kaufland, ale paradoxne i jeho konkurent Lidl, ktorý sa tiež rozhodol Slovákov presvedčiť o opaku a oba reťazce spustili podobný leit motív marketingovej komunikácie.
Kaufland: Lacnejší chlieb bez ohľadu na výsledok
Na hokejovú vlnu naskočil aj Kaufland. „Ako generálny partner Slovenského zväzu ľadového hokeja a oficiálny partner 2019 IIHF majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji sme sa na šampionát pripravovali dlhodobo a aj túto kampaň sme interne riešili už niekoľko mesiacov. Hľadali sme najlepší spôsob, ako motivovať našich chlapcov na ľade k čo najlepším výkonom a ako motivovať aj našich zákazníkov k čo najväčšej podpore reprezentácie,“ uvádza spoločnosť. „Preto Kaufland v deň hokejových zápasov, či vyhráme, alebo prehráme, zníži cenu chleba Delikates o 40 %.“
„V deň, keď hráme, chlieb vám lacno dáme,“ informuje spoločnosť na svojich stránkach. Počas májových hokejových majstrovstiev poskytne Kaufland zľavu na chlieb vo výške 40 %. Zľavnený bude chlieb Delikates, a to vo všetkých predajniach Kaufland vždy v deň hokejových zápasov Slovenska v základnej skupine. Vybraný typ chleba kúpite v dňoch, keď hrajú naši, za 0,71 eura namiesto pôvodných 1,19 eura. Medzi dni, kedy sa akcia uplatňuje, patria Piatok 10., Sobota 11., Pondelok 13., Streda 15., Piatok 17., Sobota 18. a Utorok 21.
Lidl: Zľava na chlieb po každom víťazstve
Do zlacňovania chleba sa počas MS v hokeji púšťa okrem Kauflandu aj ďalší člen skupiny Schwarz Gruppe, a teda Lidl. „Našimi marketingovými aktivitami často reagujeme na aktuálne udalosti či témy. Inak tomu nebolo ani v tomto prípade, kedy sme sa pohrali s okrídlenou frázou ‚Chlieb lacnejší nebude‘. Rozhodli sme sa poprieť toto klišé a preto po každom víťazstve našich hokejistov zlacníme v nasledujúci deň pšenično-ražný chlieb (1kg) o 10 centov. Vybrali sme si najpredávanejší chlieb, ktorého bežná cena (0,88 €) je nižšia než u konkurencie.“
„Myslíte si, že po výhre našich hokejistov chlieb nezlacnie? Tak ste na omyle! Spolu s víťazstvom nášho tímu naozaj zlacníme chlieb o 10 centov. Za výhodnejšiu cenu 0,78 eura ho budete môcť kúpiť vždy nasledujúci deň po zápase," informoval Lidl na sociálnej sieti. Na tento stereotyp teraz po výhre v zápase s Veľkou Britániou na majstrovstvách sveta reaguje spoločnosť Lidl Slovensko. Zľava 10 % platí počas celého pondelka. „ĎÁ-KU-JEME, chalani, že si celé Slovensko môže vychutnať ďalšie víťazstvo! Chlieb hokejový bude celý pondelok lacnejší s aplikáciou Lidl Plus o 10 centov.“ Lacnejší chlieb predávali v sobotu - deň po víťazstve našich chlapcov nad Američanmi. V nedeľu po prehre s Fínskom bol peceň za bežnú cenu 0,88 eura. Ak naši hokejisti porazia v pondelok Kanadu, chlieb bude v utorok opäť v zľave a platí to aj pre ďalšie zápasy nášho výberu.
Porovnanie cien chleba počas hokejových akcií
Akcie obchodných reťazcov priniesli výrazné zľavy na chlieb, ako ukazuje nasledujúca tabuľka:
| Reťazec | Produkt | Bežná cena | Akciová cena | Podmienky akcie |
|---|---|---|---|---|
| Kaufland | Chlieb Delikates | 1,19 € | 0,71 € | Počas každého zápasu Slovenska (výhra/prehra) |
| Lidl | Pšenično-ražný chlieb (1kg) | 0,88 € | 0,78 € | Nasledujúci deň po víťazstve Slovenska |
Reakcie spotrebiteľov a širší ekonomický kontext
Akcia vzbudila medzi Slovákmi na sociálnych sieťach veľký ohlas. Väčšina si krok reťazcov pochvaľuje, niektorým to dokonca navodilo milé spomienky. V čase, keď potraviny vyťahujú ľuďom z vrecka celú jednu štvrtinu príjmov, citlivo reagujú na každý pohyb cien, gramáže a vôbec kvality výrobkov. „Najvyššie výdavky u slovenských rodín sú na bývanie a potraviny.“ Ceny dvoch najvýznamnejších výdavkových položiek slovenských domácností, teda potravín a nákladov na bývanie, boli na medziročnej báze vyššie o dvojciferné hodnoty.
Vplyv inflácie na ceny chleba na Slovensku
Inflácia je neustály nárast všeobecnej cenovej hladiny tovarov a služieb v ekonomike za určité obdobie, čo znamená zníženie kúpnej sily peňazí. Na Slovensku, rovnako ako v iných krajinách, inflácia ovplyvňuje ceny základných potravín, ako je chlieb. V apríli vzrástla medziročná hodnota inflácie na 11,8 percenta z marcových 10,4 percenta. Je najvyššia od júna 2000, informuje Štatistický úrad s tým, že spotrebiteľské ceny rástli už pätnásty mesiac za sebou. Významný vplyv na medziročný vývoj inflácie malo zdraženie v odbore potraviny a nealkoholické nápoje. Medziročne chlieb zdražel o 1,6 %, keď cena kilogramového bochníka osciluje od 1,69 eura za obyčajný konzumný chlieb po 4,5 eura za špeciálne chlebíky.
Slovensko má jedny z najvyšších cien chleba a pečiva v okolitých krajinách. Cena rožkov sa pohybuje od 13 do 15 centov, v akcii sú aj po 12 centov, ale množia sa ponosy, že sú ľahšie, ako by mali byť. Pekár Slavomír Moravčík z Lippeku Liptovský Mikuláš dodal, že "pečú také rožky, aké si obchody a ostatní odberatelia - hotely, reštaurácie a kaviarne objednajú." Tatiana Lopúchová má malú pekáreň v Senici. Vraví, že prednostne zákazníkov zaujíma cena, a nie hmotnosť rožkov. V najväčšej priemyselnej pekárni na Slovensku v košickom Vamexe denne upečú 250-tisíc rožkov, z čoho prím hrá 50-gramový biely tukový rožok. To naznačuje, kam sa uberá slovenský spotrebiteľ, pokiaľ ide o gramáž. Je na obchodnom rozhodnutí každého obchodníka, akú gramáž rožkov ponúka, aby dokázal splniť cenové a kvalitatívne požiadavky svojho zákazníka. Rožky s väčšou gramážou sú skôr doplnkové, častokrát s pridanou hodnotou v podobe rôznych semiačok alebo soli. Najpredávanejší je 50-gramový rožok.
Vládne opatrenia a DPH na potraviny
Od januára 2025 začala platiť znížená 5 % DPH na niektoré vybrané potraviny. V zozname s päťpercentnou daňou sa od 1. januára 2025 nachádzajú niektoré základné potraviny ako chlieb, mlieko, mäso, ovocie či zelenina. V rámci konsolidačných opatrení opäť stúpne DPH na vybrané potraviny z 19 na 23 percent, pričom vyššia sadzba bude platiť pre sladkosti, cukrovinky, zmrzlinu, džemy, sladené nealkoholické nápoje a slané pochutiny. Naopak, zvýšenie sa nebude týkať detskej výživy, detských pokrmov, mliečnych nápojov, jogurtov, džúsov ani DIA potravín. Slovenský zväz pekárov, cukrárov a cestovinárov (SZPCC) upozorňuje, že hoci je konsolidácia verejných financií nevyhnutná, sektor čaká citeľný rast nákladov. Podľa Milana Lapšanského zo zväzu pekárov kompenzácia odvodov (ide o 39 miliónov eur) výrazne prispeje k spomaleniu rastu odbytových cien chleba a pečiva, bez nich by tohto roku výrobky výraznejšie zdraželi.
tags: #hokej #zlacneny #chlieb