Reklama je zrkadlom spoločnosti, odráža jej hodnoty, trendy a obavy. V tomto článku sa pozrieme na históriu reklamy, konkrétne na kampaň „Keď si hladný, nie si to ty“ od značky Snickers, a na to, ako sa menila a prispôsobovala spoločenským zmenám. Značka Snickers sa vo svojom slogane, s ktorým sa prezentuje od roku 2010, skúma, čo všetko s človekom robí hlad. Kampaň poukazuje na to, že keď sme hladní, strácame pozornosť a stávame sa niekým iným. Vo vtipných reklamách o čokoládovej tyčinke s karamelom a orieškami sa už viac ako desaťročie menia ľudia na uhundrané babičky, nervózne ženy alebo nešikovných majstrov v dôsledku toho, že sú hladní. Snickers má všetko vyriešiť!
Globálna kampaň a známe osobnosti
Táto kampaň, ktorá sa začala globálne, sa zameriava na nepríjemné symptómy hladu. Celosvetovo sa v kampani objavuje rad známych osobností, napríklad Aretha Franklin, Liza Minnelli alebo Robin Williams. Snickers pre túto kampaň v priebehu rokov angažovala celú radu celebrít, v než sa v reklamách menia bežní ľudia. Pre rôzne trhy sú angažované rôzne hviezdy, aby bol dosah maximálny. Pre Slovenskú republiku bola najskôr vybraná Joan Collins, nahradil ju Gremlin a novo Mr. Bean.
Ikonické reklamné spoty
Kampaň „Keď máš hlad, nie si to ty“ sa neustále obmieňa a prináša nové, originálne scenáre, ktoré bavia divákov po celom svete.
Mr. Bean a Kung-fu
V jednej z reklám zosobňuje Mr. Bean bojovníka Kung-fu, ktorého hlad pripraví o koncentráciu. Hladné alter ego Mr. Beana nachádza riešenie v tyčinke Snickers. Aj majster bojových umení sa môže premeniť v kultového nešiku, keď sa pred dôležitou misiou poriadne nenaje. Jednou z najobľúbenejších reklám v tejto kampani bola paródia na čínske kung-fu filmy s Mr. Beanom v hlavnej roli.
Rowan Atkinson - Snickers
Godzilla: Nepochopený ničiteľ
Pocit hladu môže vyvolávať poruchy osobnosti aj u iných filmových monštier. Pri príležitosti lanskej premiéry novej Godzilly pripravila Snickers kampaň o tom, ako je vlastne prerastený japonský plaz nepochopeným tvorom. Rádí a ničí len vo chvíli, keď mu kručí v bruchu. Ak je pravidelne kŕmený, má ľudí rád. Chytrý nápad vyslúžil firme víťazstvo v rade marketingových súťaží.
Gremlins a ich hlad
A do tretice horory, tentoraz sa Snickers ohliada trochu späť. Na komediálny horor Gremlins si určite pamätáte. Z malých roztomilých mokvajov sa stávajú zrůdní Gremlins, keď ich kŕmite po polnoci. Podľa Snickers je potrebné im sem tam hodiť čokoládovú tyčinku, aby boli v pohode.
Ďalšie známe tváre
Spolupráca s celebritami je v prípade Snickers pomerne bohatá. Možno si spomínate na Alexis z televízneho seriálu Dynastia. V osemdesiatych rokoch bola priamo stelesnením potvory. Snickers ju použila pre kampaň, ktorá opäť potvrdzovala, že keď máš hlad, nie si to ty. Matadorka americkej filmografie, dnes triadevadesiatročná herečka a komička Betty White známa z desiatok televíznych seriálov a filmov, si zahrala vyslovenie kaskadérsku rolu vo špeciálnej Super Bowlovej reklame na Snickers pred piatimi rokmi. Poněkud prchlivý drsňák zo Zúriaceho býka, gangster zo Sám doma, zabijak z Mafiánov... Joe Pesci tu dokonale prehráva všetky postavy z najikonickejších filmov svojej kariéry, podesí a horúce hlavy, ktoré nikdy nejdú pre nadávku či škaredé slovo ďaleko. Keď má tréner hlad, zmení sa na hyperaktívneho Robina Williamse predvádzajúceho najprv Johna Wayna a vzápätí Nikitu Chruščova.
Digitálne a interaktívne kampane
Výrobca tyčiniek Snickers ide so svojím komunikačným konceptom „Keď máš hlad, nie si to ty“ aj na internet, konkrétne do prostredia výsledkov na vyhľadávači Google. Stačí jeden hladový preklep a si úplne inde. FACBOOK už je na facku. Ale dávať si ju nemusíš. SEZMAM? Sorry, neznám. Každý hladový sa občas preklepne. Snickers prichádza s lokálnym online projektom zameraným na tému hladné alter ego a pýta sa „Kto si, keď si hladný?“. Nadväzuje tak na svoju aktuálnu kampaň s Mr. Beanom a na dlhodobý globálny komunikačný koncept „Keď si hladný, nie si to ty“. Značka Snickers sa pýta svojich priaznivcov, kým sú, keď sú hladní a ponúka im šesť rôznych alternatív, ktoré je možné konfrontovať s ich „nasýtenými“ osobnosťami.
#SnickersGate: Prekvapenie s Bounty
Snickers urobilo veľmi odvážny krok. Rozhodli sa totiž, že zabalia tyčinky Bounty, ktoré sú známe svojou kokosovou chuťou, do obalu od tyčinky Snickers. Ľudia v domnienke, že si kúpili svoju obľúbenú tyčinku, ani nepredpokladali, že sa pod obalom bude nachádzať niečo iné. Po prvom zahryznutí ich však šokovala nečakaná, kokosová chuť. Spoločnosť už len sledovala reakcie ľudí, ktoré sa objavili online. Deň predtým, ako spustili túto kampaň, na sociálnych sieťach pod hashtagom #SnickersGate komunikovali nafingované problémy s výrobkami, na ktoré sa ľudia najčastejšie sťažujú na sociálnych sieťach. Dostali tak do povedomia ľudí hashtag, ktorý „poškodení“ začali používať, hneď ako objavili v obale Snickers tyčinku Bounty. Svojich zákazníkov nechali rozčuľovať sa na sociálnych sieťach celých 24 hodín, kým prišli s rozuzlením. Spoločnosť napokon svojim fanúšikom vysvetlila, že aj na ich zamestnancov platí: „Keď si hladný, nie si to ty.“ Rozuzlenie nakoniec prišlo spolu s videom, ktoré znázorňuje pracovníka, ktorý si potajomky dá Snickers a vtedy príde na to, že ich v továrni zamenili za Bounty.
Spolupráca s Ronaldom a futbal
Bývalý brazílsky futbalový útočník Ronaldo a preslávená čokoládová tyčinka Snickers tento rok spojili sily, aby oslovili priaznivcov futbalu. Pozornosť na novú kampaň strhol Brazílčan Ronaldo, keď si ako fanúšik na tribúne počas priateľského zápasu obliekol dres svojho najväčšieho rivala Argentíny. „Omyl“ neskôr vysvetlil tým, že keď má hlad, je zmätený, čím potvrdil slogan značky Snickers „Keď máš hlad, nie si to ty“. Ronaldo, prezývaný „o Fenômeno“ (Fenomén), zahájil novú kampaň značky Snickers už na konci marca na svojich sociálnych sieťach. Svojim fanúšikom sa ospravedlnil za to, že na futbalovom stretnutí fandil najväčšiemu protivníkovi svojho domáceho brazílskeho tímu, Argentíne. Všetci jeho fanúšikovia a priaznivci futbalu sa môžu zapojiť do vedomostného futbalového kvízu, ukázať svoje znalosti a vyhrať stretnutie so slávnym brazílskym futbalistom. Súťaž bude prebiehať od 23.4. do 17.6. Zapojiť sa môžu všetci, ktorí si zakúpia tyčinku Snickers alebo 4pack zo špeciálne označenej limitovanej edície, na ktorej časti nájdete miesto loga Snickers heslá s futbalovou tematikou.
Rowan Atkinson - Snickers
Kontroverzie a spoločenská citlivosť
Snickers v minulom týždni rozvíril vody internetu svojou novou reklamou. Krátky spot z Austrálie zobrazoval partu robotníkov na stavbe. Snickers v novej reklame zobrazuje robotníkov, revejúcich na ženy milé slová a heslá, podporujúce rodovú vyváženosť. Tí miesto klasických prichádzajúcich poznámok, ktoré by sa od nich dali očakávať, začali na okoloidúce, naprosto náhodné ženy pokrikovať komplimenty a vety podpory. Od obecných, ako sú „Maj dnes krásny deň!“ cez „Tá farba ti vážne pristane!“ až po „Vieš, čo by som chcel vidieť? Spoločnosť, v ktorej vnímanie žien ako vecí ustúpi rodovo neutrálnej interakcii bez domnienok a očakávaní!“. To je niečo, čo by ste od robotníkov asi moc nečakali, že? Reklama zobrazovala aj reakcie nič netušiacich žien, prechádzajúcich okolo. Niektoré podráždene pridali do kroku, ale väčšina sa usmiala. Milá zmena oproti klasickým oplznostiam, na ktoré sú zvyknuté. Podľa Snickers majú proste hlad. Jediný problém je ale to, čo reklama svojím spôsobom naznačuje. Že keď sa muži najedia a sú zase sami sebou, stanú sa z nich nechutní neandrtálci. To vyvolalo medzi verejnosťou i médiami veľkú vlnu kontroverzie. Pre niektorých je však tento spot patriaci do kampane „Keď máš hlad, nie si to ty“ naprosto sexistický a urážlivý. O tom značí aj veľké množstvo komentárov na YouTube, tweetov a článkov. Podľa nás je táto reklama síce trochu drzá a sexistická, ale zároveň vtipná a originálna. Je potrebné nebrať ju zase tak moc vážne. Snickers totiž vlastne chlapom zo spotu radí, aby si kúli ich karamelové tyčinky a boli opäť šovinistickými čuňatami.
Výrobca čokoládových tyčiniek Snickers, spoločnosť Mars Wrigley, čelí kritike pre televíznu reklamu. Reklamný spot ukazuje španielskeho influencera Alessa Gibaju. Nasleduje klasické reklamné heslo: „Lepšie?“ Len čo sa reklama začala šíriť po internete, stala sa terčom ostrej kritiky. Značka sa po kritike ospravedlnila za nedorozumenie. „V žiadnom prípade nebolo naším zámerom stigmatizovať alebo uraziť akúkoľvek osobu alebo skupinu. Ospravedlnil sa tiež influencer Gibaja, ktorý v reklame účinkoval. „Chcem dať jasne najavo, že by som nikdy nikomu neublížil.“ Zmena citlivosti spoločnosti a politická korektnosť ovplyvňujú aj reklamný priemysel. Reklamy, ktoré boli v minulosti bežné, by dnes mohli vyvolať kontroverzie. Značky si musia dávať pozor na to, čo si môžu dovoliť, a niektoré sa stávajú viac politicky korektné. Na druhej strane, iné sa proti tomu cielene vyhraňujú.
Snickers ako produkt a značka Mars
Tyčinka Snickers sa vyrába od roku 1930. Obsahuje arašidy, karamel, nugát a čokoládu. Čokoládovo-karamelovú tyčinku Snickers vyrába spoločnosť Mars, ktorá je jednou z najväčších rodinných spoločnosti na svete. Spoločnosť Mars je rozdelená do šiestich obchodných segmentov, jedným z nich sú aj čokoládové výrobky. Na česko-slovenskom trhu pôsobí spoločnosť Mars od roku 1992.
Sila sloganov a marketing
Slogany vedia dopomôcť k miliónovým obratom firiem, odrážajú ich identitu, ale aj filozofiu, s ktorou sa chcú vo svete prezentovať. Bez dobrej marketingovej stratégie a chytľavých sloganov by mnohé známe značky neboli tam, kde sú dnes. Reklama má silný vplyv na naše rozhodovanie o kúpe produktov alebo návšteve reštaurácií. Marketéri venujú veľa času a kreativity, aby vytvorili inšpiratívne reklamy, ktoré presvedčia zákazníkov. Brilantný nápad, efektívne prevedenie a kvalitný strih sú kľúčové prvky úspešnej reklamy. Emotívne ladené reklamy s prekvapivou pointou majú obzvlášť silný účinok a rýchlo sa šíria internetom. Dôležitú úlohu zohrávali aj klienti, ktorí veľa testovali a učili agentúry význam pre-testov a trackingu. Isté je, že to, čo sa deje v slovenskej reklame v súčasnosti, je veľmi zaujímavé. Reklama sa vyvíja a hľadá svoju identitu.
Známe reklamné slogany
Niektoré slogany sú tak chytľavé, že si ich pamätáme celý život.
| Značka | Slogan |
|---|---|
| Snickers | Keď si hladný, nie si to ty |
| LG | Life's Good |
| Maybelline | Možno sa taká narodila. Možno je to Maybelline |
| McDonald's | I’m Lovin’ It |
| Apple | Mysli inak |
| Kofola | Keď ju miluješ, nie je čo riešiť |
| Volkswagen | Das Auto |
| Nike | Just do it |
| Don't be evil (pôvodné) |
tags: #snickers #ked #mas #hlad #nie #si