Internetová kultúra, plná memov a virálnych trendov, sa stala neoddeliteľnou súčasťou moderného marketingu. Firmy a značky si čoraz viac uvedomujú silu týchto fenoménov a snažia sa ich kreatívne využiť vo svojich kampaniach. Cieľom je osloviť cieľovú skupinu, vyvolať emócie a zapamätať sa.
Vznik a popularita meme "Ako si koláčik"
Meme sa stali neoddeliteľnou súčasťou internetovej kultúry, šíria sa rýchlo a spájajú ľudí po celom svete prostredníctvom humoru a zdieľaných zážitkov. Jedným z takýchto meme, ktoré si získalo obrovskú popularitu, je meme "Ako si koláčik".
Toto meme vzniklo z populárnej detskej súťaže krásy Toddlers and Tiaras, kde mladá Kailia Posey predviedla svoj nezameniteľný úsmev. Po tom, čo ju pristihli, ako sa šibalsky usmieva od ucha k uchu počas nakrúcania Toddlers and Tiaras, sa stala populárnym meme. Tento moment sa stal virálnym a Kailia sa stala známou ako "meme dievča".
Život Kailie Posey
- Kailia začala súťažiť, keď mala tri roky.
- Súťažila celé detstvo i dospievanie, pričom naposledy súťažila vo februári o titul Miss Washington Teen USA.
- Hoci nebola korunovaná za víťazku súťaže, minulý rok si vyslúžila titul Miss Lynden Teen USA.
- Ako dieťa hrala v šou Toddlers and Tiaras, detskej súťaži krásy.
Tragická smrť a dôležitosť duševného zdravia
Príčinou smrti Kailie Posey bola samovražda. Jej telo našli v aute zaparkovanom v parku v štáte Washington. Neskôr pre miestne noviny vyhlásila jej matka, že jej dcéra „urobila unáhlené rozhodnutie ukončiť svoj pozemský život“. „Nemám slová ani myšlienky. Narodeniny mala len dva týždne pred smrťou.
Jedna z kamarátok povedala, že síce sa Kailia podelila o to, že zápasí so svojim duševným zdravím, nikto nevedel, ako vážne sa to zhoršilo. „Vedeli sme, že má problémy s niekoľkými vecami a všetci sme urobili všetko, čo sme mohli, aby sme ju povzbudili a pomohli jej. Nevedeli sme, čo sa deje,“ uviedla. Jej náhly odchod zasiahol mnohých a vyvolal diskusie o dôležitosti duševného zdravia a podpory mladých ľudí.
Duševné zdravie detí a mladých ľudí sa otriasa v základoch
Využitie memov a internetovej kultúry v marketingových kampaniach na Slovensku
Tento článok sa zameriava na rôzne príklady marketingových kampaní na Slovensku, ktoré úspešne využili princípy internetovej kultúry a memov, pričom sa snažíme pochopiť, ako fungujú a aký majú dopad.
Oriešok ako hviezda: Keď 2 % z daní zachraňujú psí život
Kampaň pre Psa v núdzi predstavuje originálny prístup k osloveniu darcov. Využíva humorný a zároveň dojemný koncept, kde sú oriešky, teda psy kríženci, rozmenení na drobné. Okrem odhadov rás, ako husky krížený s vlčiakom či vyžla s corgim, pridáva aj dôležité percentá, ktoré dopĺňajú mix ich príbehu - 2 % z daní. Vizuály sú jednoduché, no pútavé, a posolstvo je jasné: darujte 2 % z daní na pomoc orieškom v núdzi. Táto kampaň je príkladom toho, ako sa dá vážna téma, ako je pomoc zvieratám, odkomunikovať sviežo a s humorom, čím sa zvyšuje jej šanca na úspech.
TAPni sa za zážitkami: Jednoduchosť a modernosť v cestovaní MHD
Predstaviť nový spôsob kupovania cestovného lístka, ktorý je rýchly, moderný a intuitívny, si vyžaduje originálny prístup. Vytvorenie názvu TAPni sa, ktorý evokuje jednoduché gesto potrebné na využitie novej služby, je výborným príkladom. Claim využívaný v jednotlivých vizuáloch “TAPni sa za…“ sa stal univerzálnym kľúčom ku každodenným dôvodom na cestovanie - za kultúrou, výhľadmi, prácou či oddychom. Táto kampaň zdôrazňuje jednoduchosť a modernosť novej služby a zároveň poukazuje na rôzne možnosti, ktoré cestovanie MHD ponúka.
Slovenský Červený kríž: Z prispievateľov hrdinov
Kampaň pre Slovenský Červený kríž využíva priamočiare otázky, ktoré okamžite vťahujú diváka do témy záchrany životov. SČK tak mení bežných prispievateľov na hrdinov, ktorí sa vedia postaviť prírodnej katastrofe či oživiť ľudské srdce. Minimalistické spracovanie, čistá typografia a kontrastná farebnosť zaručujú okamžitú čitateľnosť v offline priestore.
QRížovka: Inteligentný cross-sell pre Tatra banku
Mnoho ľudí myslí dopredu a zabezpečilo si DDS od Tatra banky, no časť klientov nemá účet v Tatra banke. Potrebovali sme vytvoriť cross-sell komunikáciu, pričom na cieľovku sme mali iba poštovú adresu. Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku - do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku - prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“. QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes. Táto kampaň predstavuje inovatívny prístup k cross-sellingu, ktorý kombinuje zábavu s praktickými informáciami.
Vlajka osamelosti: Riešenie pre seniorov
Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Vzali sme snáď najznámejšiu vetu osamelých seniorov, ktorí už stratili chuť do života - „Ja už tu dlho nebudem“ a jej negatívny význam sme úplne otočili. A nielen wordingovo, ale podarilo sa nám to aj v obraze. Našej cieľovej skupine sme tak výrazným spôsobom ukázali riešenie na osamelosť ich seniorov. Táto kampaň sa dotýka citlivej témy osamelosti seniorov a ponúka riešenie prostredníctvom otočenia negatívneho výroku na pozitívny.
Návrat do Arény: Kukura s krabicou cez Dunaj
Počas rekonštrukcie budovy sa predstavenia Divadla Aréna hrávali v Starom meste v divadle DPOH. Po dokončení rekonštrukcie divadlo otvára novú sezónu v domovských priestoroch na petržalskej strane Dunaja. Napadlo nám, že možno stačí, aby sme odfotili pána Kukuru, ako nesie krabicu s čiastočne zbalenými rekvizitami, fľaškami či knihami. Ideálne cez Dunaj. Táto kampaň využíva jednoduchý, no efektívny vizuál, ktorý symbolizuje návrat divadla do jeho domovských priestorov.
Zlatý Bažant a Zlatý Klinec: Hackovanie vizuality
Zlatý Bažant a Zlatý Klinec jednoducho patria k sebe. Zadanie pripraviť vizuál na odkomunikovanie nášho partnerstva bolo zrazu bezpredmetné. Preto sme jednoducho len hackli jeho vizualitu a zlatým tieňom na pozadí dopovedali druhý význam - nie je to len časť ocenenia, ale aj stopka nášho pohára na IPU. Táto kampaň predstavuje kreatívny prístup k partnerstvu, ktorý využíva existujúcu vizualitu na odkomunikovanie posolstva.
Vianočný 5G vizuál: Zamestnanec ako Vianočný element
Celý rok sme makali na najväčšom 5G pokrytí a vo Vianočnom vizuáli sme to ilustrovali našim zamestnancom, ktorého práca a vizáž nápadne pripomína typické Vianočné elementy.
Peňaženka plná zliav: Leták pre burgáreň v Šali
Vytvorili sme leták na zľavu do novo otváranej burgárne v Šali. Tento leták po poskladaní vyzeral ako peňaženka plná peňazí. Následne sme tieto letáky (peňaženky) roznášali celé leto 2024 po celom meste Šaľa. Len na mojom účte malo v priebehu mesiaca 14 miliónov videní, ľudia čo to repostovali mali ďalšie milióny videní. Hrubý odhad je viac ako 100 miliónov videní. Táto kampaň využíva kreatívny formát letáku, ktorý pripomína peňaženku, na prilákanie zákazníkov do novej burgárne.
Peter je Pierre: Slovná hra s ambasádorom
Peter Sagan je novým ambasádorom značky Pierre Baguette. Headline je viacvýznamové tvrdenie „Aj Peter je Pierre“. Táto slovná hra pracuje s francúzskym ekvivalentom mena Peter a zároveň s odkazom, že aj Peter si na bagetách rád pochutí. Všetko by bolo inak! Táto kampaň využíva slovnú hračku a známu osobnosť na odkomunikovanie posolstva značky.
30 rokov Zlatého Klinca: Čo by bolo keby…?
Pri príležitosti 30 ročníka Zlatého Klinca sme si položili otázku, čo by bolo s agentúrami alebo kreatívcami keby tu Klinec nebol. Opýtali sme sa agentúr na ich príbehy a pripravili sériu printov. Táto kampaň využíva retrospektívny pohľad na históriu súťaže a kladie otázku, čo by bolo keby neexistovala.
Svet bez obezity: Balónik ako symbol ľahkosti
Obezita nie je len otázkou životného štýlu. Ide o chronické ochorenie, ktoré si vyžaduje dlhodobú liečbu. Napriek tomu ju mnohí stále vnímajú len ako estetický problém. My sa odvážime myslieť inak. Predstavili sme si svet, kde obezita už nie je problémom, pretože ľudia dostávajú účinnú liečbu a podporu. V takom svete by 4. marec stratil svoj význam a už by nebol Svetovým dňom obezity. A tak by sme ho z kalendára jednoducho… vymazali. Základom našej kampane je balónik, ktorý symbolizuje ľahkosť chýbajúcu v živote ľudí s obezitou. Výsledkom je elegantné vizuálne poďakovanie, ktoré nesie v sebe esenciu značky - noblesu, ľahkosť aj zmysel pre detail. Táto kampaň sa zameriava na závažný zdravotný problém a ponúka víziu sveta bez obezity. Balónik symbolizuje ľahkosť a chýbajúcu kvalitu života ľudí s obezitou.
Krušovice a Artfilm Festival: Film a pivo v jednom
For the Artfilm Festival in Košice, we created an online visual linking the movie theme and Krušovice Bohém beer with coasters shaped like a film reel.
Krušovice a Letné Shakespearovské slávnosti: Prvý lúč svetla
Krušovice dlhodobo podporujú Letné Shakespearovské slávnosti. Zvolili sme si moment, ktorý pozná každý herec: ten prvý lúč svetla, ktorý ho zasiahne tesne pred vstupom na scénu. Vizuál stavia na silnej analógii, čistote kompozície a dominantnom produkte. Výsledkom je elegantná, metaforická komunikácia značky, ktorá rešpektuje ducha podujatia a zároveň produktovo presne odkazuje na prémiový charakter Krušovice Bohém. Táto kampaň využíva metaforu prvého lúča svetla na javisku na odkomunikovanie partnerstva s Letnými Shakespearovskými slávnosťami.
TROLIA FARMA: AI a boj proti trolom
TROLIA FARMA. Všetci sme o nej počuli, ale nikto ju doteraz nikdy nevidel. Využili sme preto najnovšie AI nástroje a po prvýkrát jej dali konkrétnu podobu. .týždeň pomocou týchto online vizuálov vyzýval ľudí priamo počas scrollovania na sociálnych sieťach vypnúť internet a radšej čítať tlačené noviny. Bez otravných komentárov a hlavne bez trolov. Táto kampaň využíva umelú inteligenciu na zobrazenie troliej farmy a vyzýva ľudí k čítaniu tlačených novín bez otravných komentárov.
CTM bikes: Zložené ako bicykel, precítené ako výlet
CTM bikes - Zložené ako bicykel. Precítené ako výlet. CTM stavia svoju značku na zážitku. Na tom, čo bicykel v skutočnosti prináša - slobodu, dobrodružstvo, cestu. Z tejto myšlienky vznikol koncept vizuálov ako skladaných príbehov - vrstvených, ručne vystrihovaných a aranžovaných koláží, ktoré zrkadlia nielen proces výroby bicykla, ale aj spôsob, akým si jazdec skladá svoj vlastný výlet. Precízne vystrihnuté vrstvy farieb a tvarov sa spájajú do ilustrovaných slovenských krajín, typických pre cyklistické výjazdy. Online výstupy - od bannerov po sociálne médiá - rozprávajú silné vizuálne príbehy: „Dostane ťa na vrchol“, „Dostane ju do klubu veľkých jazdcov“, „Dostane ťa na kraj sveta“ či „Dostane ťa v každom veku“. Každý vizuál sme zložili ako bicykel - diel po diely, vrstvu po vrstve. Táto kampaň využíva vizuálne príbehy a koláže na odkomunikovanie zážitku z jazdy na bicykli CTM.
Orange a podpora LGBTQ+ komunity: Oranžová dúha
Tento rok sa k téme podpory LGBTQ+ komunity viditeľne prihlásilo len minimum značiek - mnohé sa rozhodli mlčať. V čase, keď sa tolerantné hlasy strácajú v hluku predsudkov, sa Orange rozhodol prvýkrát jasne a viditeľne povedať, na ktorej strane stojí. A to aj napriek tomu, že sa k tejto téme doteraz nevyjadroval. Nemuseli sme nič vymýšľať, riešenie sme našli rovno v symbole LGBTQ+ komunity. Oranžová je totiž jednou z farieb dúhovej vlajky. Stačilo vymeniť poradie farieb dúhy a z loga Orange sa stal symbol podpory Pride-u ako dôkaz, že Orange je tu pre každého človeka. Táto kampaň využíva logo Orange a farby dúhovej vlajky na odkomunikovanie podpory LGBTQ+ komunity.
Influenceri a ich rodičia: Kyberšikana z pohľadu matky
Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahom a vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikana, asi nikto si jej "neužije" viac. Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Táto kampaň sa zameriava na kyberšikanu influencerov a ukazuje ju z pohľadu ich rodičov.
Audi a Detská dopravná akadémia: Podpora užitočného projektu
AUDI Slovensko sa rozhodlo podporiť užitočný projekt, ktorý sa na Slovensku v týchto mesiacoch rozbieha. Ide o Detskú dopravnú akadémiu. Táto kampaň odkomunikováva podporu Audi pre Detskú dopravnú akadémiu.
Poklady Slovenska: Obnova pamiatok očami bežných ľudí
Nadácia VÚB dlhodobo podporuje záchranu pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Tvárou našej kampane, doslova, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované, dokatované nám poslúžili nielen na poukázanie alarmujúceho stavu slovenských pamiatok, ale aj na edukáciu ľudí o dôležitosti profesionálnej obnovy. Táto kampaň využíva fotografie pamiatok v zlom stave na poukázanie dôležitosti ich obnovy a na edukáciu ľudí o dôležitosti profesionálnej obnovy.
Telekom a kyberšikana: Nahý 2 v online priestore
Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent. Keď v roku 2001 nahral Rišo Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia, ako aj pocity mnohých mladých ľudí. Jej text sme využili aj v mrazivých vizuáloch, v ktorých sme zdanlivo bezpečné prostredie detských izieb študentov premiestnili do školy. Podarilo sa nám tak ukázať, že kvôli mobilom sa hranice medzi súkromím domova a verejným prostredím školy môžu veľmi ľahko stratiť. Táto kampaň využíva text piesne Nahý 2 od Riša Müllera na odkomunikovanie témy kyberšikany a straty súkromia v online priestore.
Deň lekárov: Rešpekt voči povolaniu lekára
Zľahčovanie pandemickej situácie a dlhodobá diskreditácia lekárov vládnymi predstaviteľmi spôsobuje, že sa zo spoločnosti vytráca #rešpekt voči tomuto povolaniu. Na Deň lekárov sme preto chceli zaujať jasný postoj. Lekári nám predpisujú recepty na zdravie. Problém však je, že ich často nevieme prečítať. V minimalistickom vizuále sme sa preto postavili na stranu zdravotníkov a prepojili platformu značky so široko známym insightom ťažko čitateľného lekárskeho písma. Táto kampaň sa zameriava na rešpekt voči povolaniu lekára a využíva známy insight ťažko čitateľného lekárskeho písma.
Zelené oázy: Zoznamka pre milovníkov prírody
Napísať komplexný projekt do Zelených oáz nie je najľahšia úloha, a tak sme vedeli, že hľadáme ľudí, ktorí majú s prírodou nadštandardný vzťah. Vytvorili sme preto online zoznamku, v ktorej sme hovorili koho presne si príroda hľadá. Napríklad tak, že si na strechu paneláku nainštalujú fotovoltické či solárne panely. Táto kampaň využíva koncept online zoznamky na nájdenie ľudí s nadštandardným vzťahom k prírode a na podporu inštalácie fotovoltických panelov.
Deň víťazstva nad fašizmom: Aktualizácia reality
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť. Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý. Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali - stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext. Táto kampaň aktualizuje Deň víťazstva nad fašizmom a pripomína, že fašizmus je stále živý a že je dôležité podporovať Ukrajinu.
"Mňam dopíči" - virálny fenomén Krtkovej torty
Je len málo ľudí, ktorým sa vyhol najväčší virál posledných dní: milovaná aj nenávidená krtkova torta a reakcia v podobe „mňam dopíči“. Meme, ktoré je totálne debilné, ale zároveň magické. Pre tých, ktorí strávili posledných pár týždňov mimo kontaktu s česko-slovenským internetom a absolútne netušia, o čom je reč, je tu obrázok, ktorý to všetko začalo. Na jedinečný úspech meme reagovalo aj niekoľko online médií z oboch krajín.
Životný cyklus meme
Keďže ide o bežne používanú hlášku, je táto úloha ešte náročnejšia. O životnom cykle tohto meme existuje množstvo neúplných a protichodných tvrdení. Internet má svoje pravidlá, ktoré pátranie nijako neuľahčujú: meme sa môže vynoriť na hladiny internetu, potom sa vytratiť a neskôr zasa získať popularitu. Ako najstarší prípad použitia hlášky „mňam dopíči“ sa všeobecne zvykne uvádzať toto video z roku 2017:
Reakcia výrobcu Dr. Oetker
Aký názor má na úspech krtkovej torty samotný výrobca Dr. Oetker? „Zvýšený záujem a popularita výrobku Krtkova torta nášho klienta Dr. Oetker naozaj veľmi teší, keďže ide o dlhodobo najobľúbenejšiu zmes na pečenie z ich produktového portfólia,“ vyjadrila sa pre nás Simona Mištíková, managing director spoločnosti Divino.
Keďže ide o veľkú nadnárodnú spoločnosť, k vulgárnemu meme predsa pristupuje opatrne a zatiaľ sa zmohla len na vyhlásenie jednoduchej súťaže na svojom instagramovom účte.
Merchandising a dopad na fanúšikov
Redakciu EMEFKA zaplavili správy, ktorých znenie by sa dalo zhruba zhrnúť ako: „Chceme tričká mňam do píči. Mňam do píči.“ Túžby našich fanúšikov sme vypočuli a tričko sme premenili na skutočnosť.