Slovenské reklamy sa v priebehu rokov vyvíjali a niektoré z nich sa zapísali do pamäti divákov vďaka svojej originalite, humoru alebo kontroverznosti. Od legendárnych kampaní poisťovne Kooperativa, cez telekomunikačných gigantov ako T-Mobile (dnes Orange a Slovak Telekom) až po reklamy na minerálne vody ako Budiš, ktoré vsadili na hravosť a dvojzmysly.
Napríklad, reklamy Kooperativy boli tak úspešné, že z nich vznikla celá séria. Podobne aj telekomunikačné spoločnosti priniesli ikonické postavy a situácie, ktoré sa stali súčasťou slovenskej popkultúry. Funfón bol zase známy svojím nezabudnuteľným, hoci niekedy aj kontroverzným rukopisom.
V posledných rokoch sa však diskusia o reklamách rozšírila aj na témy ako rodová rovnosť a zobrazenie žien v športe, najmä v súvislosti s prezentáciou športových dresov.
Kontroverzia okolo futbalového dresu a žien v reklame
Nedávno Slovenský futbalový zväz (SFZ) predstavil nové dresy slovenskej reprezentácie. Tieto dresy, z dielne športového giganta Nike, sú klasicky modro-biele s červeným doplnkom na domácom modrom variante. Predstavenie dresov však nezaznamenalo očakávaný úspech, najmä kvôli reakciám verejnosti.
Hlavným bodom kritiky bolo, že druhý dres mala na sebe žena. Používatelia sociálnych sietí vyjadrili nespokojnosť s týmto rozhodnutím. Niektorí komentovali: „Žena a černoch prezentujú dresy reprezentantov Slovenska. Ten, kto toto vymyslel, musí byť úplný blázon.“ Iní zase podotkli: „Tomu sa hovorí reklama vyvážená vo všetkých smeroch, rasovo aj genderovo...“ Na druhej strane, niektorí modela zastali s tým, že „Komentáre ukázali, čo sme v skutočnosti za zaostalú krajinu.“
Fixing the Gender Gap in Sports
Táto situácia nie je ojedinelá a poukazuje na širší problém rodových stereotypov a sexualizácie žien v reklame, ktorý sa na Slovensku rieši aj prostredníctvom iniciatívy „Anticena Sexistický kix“.
Anticena Sexistický kix: Boj proti stereotypom
Iniciatíva Sexistický kix, ktorá vznikla v roku 2016 pod hlavičkou mimovládnej organizácie Aliancia žien - Cesta späť, upozorňuje na neetické a znevažujúce reklamy. Spolupracuje aj s českou organizáciou Nesehnutí, ktorá organizuje obdobnú anticenu Sexistické prasátečko.
Cieľom anticeny nie je poškodiť povesť zadávateľov, ale poukázať na sexizmus v ich reklamách, ktorý prehlbuje stereotypné nazeranie na ženy, vedie k ich znevýhodňovaniu a posilňuje rodovú nerovnosť v spoločnosti.
Príklady ocenených sexistických reklám
V minulých ročníkoch získali anticenu Sexistický kix reklamy spoločností ako Fitinn, Hornbach a Sunar. Tieto vizuály a slogany podľa porotcov spájal dôraz na sexistické ponímanie krásy, a to aj na úkor zamýšľaného posolstva, či už šlo o zdravotné benefity cvičenia, tvorivú sebarealizáciu, alebo dokonca význam materstva.
- Kampaň Fitinn získala anticenu za zneváženie žien a mužov na základe mýtu krásy a redukovania ženského tela výlučne na predmet mužského pohľadu.
- Reklama spoločnosti Hornbach obsahovala okrem mýtu krásy aj ďalšie sexistické prvky, ako spredmetňovanie a rodové stereotypy. Martin Woska, prezident združenia tvorivých pracovníkov v reklame Art Directors Club, to označil za „o to väčší prešľap“, keďže ide o veľkú značku známu kvalitnou komunikáciou.
- Tretiu anticenu udelila odborná porota spoločnosti Sunar, ktorej reklama naznačovala, že žena po pôrode si už nemôže obliecť bikiny, teda cítiť sa príťažlivo.
Verejnosť najviac hlasovala za reklamy, ktoré využívali prvok sexualizácie či prezentovania žien v ponižujúcom postavení voči mužom. Medzi týmito vizuálmi boli aj reklamy malých zadávateľov (autoumyvárky, reštaurácie) a politické kampane, napríklad strany Kotlebovci - Ľudová strana Naše Slovensko.
Pozitívne príklady
Tím Sexistického kixu vyzdvihol aj pozitívny príklad zadávateľa, ktorého reklama je založená na prekonávaní rodových stereotypov. Spoločnosť Harmony v kampani na kuchynské utierky poukázala na nerovnosť v deľbe domácich prác medzi ženami a mužmi. Organizátori ocenili „prístup k tvorbe reklamy, ktorý pracuje s myšlienkou využiť na prezentáciu produktov antisexistickú komunikáciu presadzujúcu rodovú rovnosť.“
Výroba športových dresov na Slovensku
Slovensko má aj silnú tradíciu vo výrobe športových dresov. Firmy ako 3b sú poprednými slovenskými výrobcami, pôsobiacimi na trhu od roku 2006. Ich filozofiou je komplexná starostlivosť v oblasti športu a reklamy.
Spoločnosť 3b sa môže pochváliť výrobou dresov pre rôzne slovenské aj zahraničné kluby a reprezentácie. Medzi ich významné zákazky patrí napríklad jedinečný dres pre britskú kráľovnú Alžbetu.
Dresy sa vyrábajú aj pre špeciálne príležitosti a kampane. Napríklad, pre Rysov zo Spišskej Novej Vsi bola ušitá ružová sada dresov, ktorá symbolizuje podporu kampane Movember, zameranej na nebezpečenstvo mužskej rakoviny semenníkov. Takisto sa v extraligovej sezóne vyrábajú špeciálne vianočné edície dresov pre kluby.
V poslednom období sa kládol dôraz na inovatívne dizajny a materiály. Slovenský zväz cyklistiky po ôsmich rokoch ukončil spoluprácu s výrobcom Santini a oslovil slovenskú firmu na výrobu nových dresov. Nové cyklistické dresy sú dizajnované so slovenskou trikolórou, dvojfarebnými ramenami pre lepšiu identifikáciu pretekárov a motívom Kriváňa. Pripravené sú aj viaceré modely oblečenia z nových materiálov, s prihliadnutím na ergonomické, aerodynamické a technologické špecifikácie.
Ženy v cyklistike a ich výkon v dresoch
Slovenské cyklistky dosahujú významné úspechy aj na medzinárodných pretekoch. Na UCI pretekoch Tour de Feminin sa predstavili pretekárky RRK Group - Pierre Baguette - Benzinol. Spomedzi kvarteta cyklistiek podala najlepší výkon Denisa Slámová, majsterka Českej Republiky v časovke jednotlivcov, ktorá v celkovom poradí skončila na 24. mieste.
Výsledky Tour de Feminin
Úvodná etapa 36. ročníka Tour de Feminin bola dôležitou previerkou, kde cyklistky bojovali proti chronometru na zvlnenej trase. Denisa Slámová prešla dvanásť kilometrov za osemnásť minút a 41 sekúnd, len dve sekundy za domácou pretekárkou Eliškou Kvasničkovou, ktorá si obliekla biely dres. Dvojnásobná majsterka Slovenska v ITT Tereza Medveďová obsadila 89. priečku, zatiaľ čo dvojnásobná majsterka Litvy v časovke jednotlivcov Akvilé Gedraitytéová skončila na 95. priečke. Strieborná medailistka z MSR v pretekoch Barbora Švrčková obsadila 98. miesto.
Prehľad umiestnení slovenských cyklistiek
Tu je tabuľka s vybranými výsledkami slovenských cyklistiek na Tour de Feminin:
| Meno | Umiestnenie (GC) | Poznámky |
|---|---|---|
| Denisa Slámová | 24. miesto | Najlepší výkon zo slovenského tímu, majsterka Českej Republiky v časovke jednotlivcov. |
| Tereza Medveďová | 89. miesto | Dvojnásobná majsterka Slovenska v ITT, problémy počas etáp. |
| Akvilé Gedraitytéová | 95. miesto | Dvojnásobná majsterka Litvy v časovke jednotlivcov, zaseknutá reťaz v záverečnej etape. |
| Barbora Švrčková | 98. miesto | Strieborná medailistka z MSR v pretekoch, problémy počas etáp. |
Druhá a predposledná etapa boli zvlneného charakteru, s krátkymi stúpaniami. V druhej etape sa po mechanických problémoch museli Tereza Medveďová a Barbora Švrčková popasovať s návratom do pelotónu. V záverečnej šprintérskej etape si žltý dres udržala Olga Kulynychová. Denisa Slámová si udržala 24. priečku v celkovom poradí.
Miss Slovensko a národný futbalový dres
Súťaž krásy Miss Slovensko tiež spája krásu s národnou reprezentáciou, a to aj prostredníctvom športových dresov. Miss Slovensko 2009 Barbora Franeková sa chystala na svetovú súťaž krásy Miss World v Johannesburgu. V rámci príprav mala oblečený aj národný futbalový dres s číslom desať.
Franeková sa vyjadrila, že by sa nezľakla ani hry futbalu. „Zvládla som už aj futbal na vode, tak prečo nie,“ poznamenala s úsmevom. Okrem exkluzívnych šiat mala v kufri aj tradičný slovenský kroj.
Tento príklad ukazuje, ako sa národné symboly, vrátane športových dresov, stávajú súčasťou širšej reprezentácie krajiny na medzinárodnej úrovni, a to aj prostredníctvom ženských predstaviteliek.
tags: #reklama #zena #v #slovenskom #drese