Spoločnosť Ryba Žilina prechádza jednou z najvýznamnejších zmien za posledné dekády. Známa značka od júna 2025 bude všetky produkty komunikovať pod jedným menom - RADOMA. O dôvodoch, cieľoch aj ďalšom smerovaní značky sme sa rozprávali s Michalom Britvíkom, najvyšším predstaviteľom spoločnosti.
Prečo zmena prichádza práve teraz?
Zmena značky nie je impulzívne rozhodnutie. Ide o vývoj, ktorý sme pripravovali dlhodobo. PRETO Ryba Žilina a PRETO Radoma fungovali popri sebe ako dve značky v rámci jedného portfólia. V istom momente začalo byť jasné, že zákazníkom nie je vždy úplne zrejmé, ako tieto značky spolu súvisia. Preto sme sa rozhodli pre jasné a zrozumiteľné riešenie - vytvoriť jednu spoločnú značku, pod ktorou bude komunikované celé naše portfólio.
Vznik značky RADOMA
Prečo práve názov RADOMA?
Nie je to pre nás nový názov - RADOMA existovala ako značka už predtým. Zároveň ide o názov, ktorý máme registrovaný ako ochrannú známku, je zapamätateľný, funguje v retailovom aj digitálnom prostredí a dobre reprezentuje radosť a každodenné momenty pri jedle - čo je pre nás dôležité. Nechceli sme samoúčelnú zmenu. Cieľom bolo vytvoriť značku, ktorá bude dávať obchodný aj komunikačný zmysel.
Čo to znamená pre spotrebiteľa?
Aj preto sme k tomu pristupovali veľmi opatrne. Nerobíme „revolúciu“, skôr prirodzený vývoj. Produkty, ktoré ľudia poznajú - ako treska, šaláty či mrazené rybie výrobky - zostávajú v rovnakom zložení aj kvalite. Naši zákazníci sa nemusia obávať, kvalita zostáva nezmenená.
Zákazník si všimne len nové logo. Chuť, receptúra, výrobný proces, dostupnosť aj obaly zostávajú nezmenené - mení sa len logo. Cieľom je, aby zákazník nemal dôvod cítiť neistotu. Naopak, veríme, že nový názov mu pomôže lepšie sa zorientovať a spojiť si naše produkty s jednou značkou. Komunikujeme to veľmi otvorene a férovo.
Tajomstvo odhalené: Ako sa vyrába treska?
Praktické výhody zjednotenia značiek
Zjednotenie značiek prináša v prvom rade zjednodušenie. Z pohľadu zákazníka, ktorý stojí pred pultom alebo chladničkou v predajni, je dôležité, aby sa v značkách vedel ľahko zorientovať. Dve rôzne značky z jednej výroby, s podobným dizajnom a rovnakými hodnotami, môžu byť mätúce.
- Z interného hľadiska ide aj o efektívnejšie riadenie marketingu a obchodnej komunikácie - namiesto dvoch identít budujeme jednu silnú.
- Rebranding nám umožní lepšie sa odlíšiť.
- Keď sa na trhu objavujú produkty s podobným názvom, ľahko dochádza k zámene.
- My chceme byť čitateľní a jednoznační. Značka RADOMA nám v tom dáva priestor.
- Navyše je to silný základ pre ďalšiu expanziu.
Silná tradícia a budúcnosť výroby
Výroba zostáva na rovnakom mieste, so skúseným tímom, ktorý ju roky formuje. A to je kľúčové posolstvo. Značka RADOMA tak stále reprezentuje produkty vyrobené v Žiline - a to je niečo, čo nechceme a nebudeme meniť.
Komunikácia a transparentnosť
Zmenu sme intenzívne komunikovali nielen smerom k spotrebiteľom, ale aj k partnerom, obchodníkom a vlastnému tímu. Vytvorili sme interný handbook, odprezentovali sme zmenu na obchodnej konferencii a pripravili sme nástroje, ktoré obchodníkom pomôžu vysvetliť zákazníkom, čo sa mení a čo ostáva. Dôležitá je a vždy bude otvorenosť - odpovedáme na všetky otázky a vysvetľujeme kontext zmeny.
Expanzia a vízia do budúcnosti
Už teraz máme v portfóliu niekoľko noviniek - vegánske výrobky a aj nové druhy lahôdkových šalátov. Sledujeme trendy a pracujeme na produktoch, ktoré budú reflektovať nové spotrebiteľské správanie. Ale všetko staviame na našich silných základoch: čerstvosti, praktickosti, kvalite a dostupnosti.
Chceme, aby sa RADOMA stala modernou, silnou slovenskou značkou, ktorá kombinuje tradíciu a inovácie. Značkou, ktorá bude jasne identifikovateľná, dôveryhodná a relevantná - nielen dnes, ale aj o 5 či 10 rokov. A hlavne: chceme byť blízko zákazníkovi.
Skupina PRETO: Silný hráč na slovenskom trhu
Skupina PRETO ako majoritný vlastník vstúpila do spoločnosti Ryba Žilina, spol. s r.o. Vďaka tomuto kroku sa stala silným hráčom na slovenskom potravinovom trhu nielen v oblasti výroby, ale aj logistiky a distribúcie. Vytvorila distribučno-logistickú firmu PRETOLOG s.r.o. Ďalšou firmou v portfóliu je DC NORDIA, s.r.o., ktorá zabezpečuje distribúciu mrazeného a chladeného tovaru. Súčasťou skupiny je i futbalový klub MŠK Žilina.
| Firma | Hlavná činnosť |
|---|---|
| Ryba Žilina (nová značka RADOMA) | Výroba potravín (rybie výrobky, šaláty) |
| PRETOLOG s.r.o. | Distribučno-logistická firma |
| DC NORDIA, s.r.o. | Distribúcia mrazeného a chladeného tovaru |
| MŠK Žilina | Futbalový klub |
