Slogany sú neoddeliteľnou súčasťou marketingu a identity značiek, pričom majú potenciál výrazne ovplyvniť ich obrat a vnímanie verejnosťou. Bez dobrej marketingovej stratégie a chytľavých sloganov by mnohé známe značky neboli tam, kde sú dnes. Tento článok sa zameriava na analýzu kampane Snickers "Keď si hladný, nie si to ty", jej vplyv na spotrebiteľov a marketingové stratégie, ktoré za ňou stoja.
Sila sloganov v marketingu potravín
Reklama má silný vplyv na naše rozhodovanie o kúpe produktov. Marketéri venujú veľa času a kreativity, aby vytvorili inšpiratívne reklamy, ktoré presvedčia zákazníkov. Brilantný nápad, efektívne prevedenie a kvalitný strih sú kľúčové prvky úspešnej reklamy. Emotívne ladené reklamy s prekvapivou pointou majú obzvlášť silný účinok a rýchlo sa šíria internetom.
Niektoré slogany sú tak chytľavé, že si ich pamätáme celý život. Tu je niekoľko príkladov:
- Snickers: "Keď si hladný, nie si to ty." Tento slogan, ktorý sa používa od roku 2010, skúma, čo všetko s človekom robí hlad. V reklamách sa ľudia menia na uhundrané postavy, čo má riešiť práve Snickers.
- Nike: "Just do it." Tento slogan, vytvorený v roku 1988, sa stal synonymom prekonávania prekážok a nasledovania svojich snov.
- Apple: "Mysli inak." Táto kampaň, ktorá pripomínala jedinečnosť značky Apple, bola jednou z najdiskutovanejších reklám desaťročia.
- L'Oreal: "Pretože stojíte za to." Tento slogan, vytvorený v roku 1971, zvyšuje sebavedomie a mentálne posilňuje spotrebiteľov značky.
- McDonald's: "I’m Lovin’ It." Tento slogan, predstavený v roku 2003, je jednoduchý, chytľavý a zameraný na skúsenosti zákazníkov.
- Kofola: "Keď ju miluješ, nie je čo riešiť." Tento slogan, ktorý vznikol v roku 2002, odkazuje na bezhraničnú lásku a stotožňujú sa s ním partneri, kamaráti aj rodina.
Tabuľka nižšie sumarizuje niektoré známe reklamné slogany:
| Značka | Slogan |
|---|---|
| Snickers | Keď si hladný, nie si to ty |
| LG | Life's Good |
| Maybelline | Možno sa taká narodila. Možno je to Maybelline |
| McDonald's | I’m Lovin’ It |
| Apple | Mysli inak |
| Kofola | Keď ju miluješ, nie je čo riešiť |
| Volkswagen | Das Auto |
| Nike | Just do it |
| Don't be evil (pôvodné) |
Snickers a kampaň "Keď si hladný, nie si to ty"
Známa tyčinka Snickers už dlhodobo komunikuje cez svoj claim: „Keď máš hlad, nie si to ty.“ Rozhodli sa, že o pravdivosti tohto tvrdenia presvedčia aj svojich zákazníkov. Kampaň využíva známe osobnosti a postavy, prostredníctvom ktorých ukazuje, že keď je človek hladný, nie je doslova vo svojej koži. Celosvetovo sa v kampani objavuje rad známych osobností, napr. Aretha Franklin, Liza Minnelli alebo Robin Williams. Pre Slovenskú republiku bola najskôr vybraná Joan Collins, nahradil ju Gremlin a novo Mr. Bean.
Výrobca cukroviniek Mars uvedie v Česku a na Slovensku 1. septembra nový spot v rámci marketingového konceptu Keď máš hlad, nie si to ty. Po zhruba dvoch rokoch, čo vo spote vystupovala herečka Joan Collins, bude hlavnou postavou fiktívna postavička Gremlinov, Gremlins, zo rovnomenného filmového hororu producenta Stevena Spielberga z roku 1984. Spot je dielom francúzskej agentúry CLM BBDO.
Pre Slovenskú republiku bola najskôr vybraná Joan Collins, ktorú nahradil Gremlin a aktuálne Mr. Bean. Značka Snickers prichádza s lokálnym online projektom zameraným na tému hladné alter ego a pýta sa „Kto si, keď si hladný"? Nadväzuje tak na svoju aktuálnu kampaň s Mr. Beanom a na dlhodobý globálny komunikačný koncept „Keď si hladný, nie si to ty". Značka Snickers sa pýta svojich priaznivcov, kým sú, keď sú hladní a ponúka im šesť rôznych alternatív, ktoré je možné konfrontovať s ich „nasýtenými" osobnosťami.
Joan Collins ako Alexis
Spolupráca s celebritami je v prípade Snickers pomerne bohatá. Možno si spomínate na Alexis z televízneho seriálu Dynastia. V osemdesiatych rokoch bola priamo stelesnením potvory. Snickers ju použila pre kampaň, ktorá opäť potvrdzovala, že keď máš hlad, nie si to ty. Primadona Joan Collins alias Alexis zo seriálu Dynastia v reklame na tyčinky Snickers. Semetrika zúri ako tajfún vo futbalovej šatni. Ako sa vzápätí ukáže, vinníkom je hlad.
Gremlins
A do tretice horory, tentoraz sa Snickers obzerá trochu späť. Na komediálny horor Gremlins si určite pamätáte. Z malých roztomilých mokvajov sa stávajú zrůdní Gremlins, keď ich kŕmite po polnoci. Odpovedal ale niekto na to, ako moc poslušní sú, keď majú dostatok stravy? Podľa Snickers je potrebné im sem tam hodiť čokoládovú tyčinku, aby boli v pohode. Alebo sa dokonca premenili vo vášho obľúbeného kamaráta.
Tuzemské uvedenie spotu s Gremlinmi promuje od 27. augusta samolepa na podlahe vstupnej haly Hlavnej stanice v Prahe. Ide o 3D kresbu od Jakuba Geltnera o veľkosti 25 metrov štvorcových, znázorňujúcu Gremlina, ktorý lezie z podzemia a šplhá sa po tyčinke Snickers. Netradičný nosič zvolila značka preto, že Hlavná stanica v Prahe je v septembri jedno z najfrekventovanejších miest v republike - výrobca Mars odhaduje, že denne halou prejde zhruba 80.000 ľudí. Doplnia ju ďalšie plochy: bannery nad ňou na strope v hale, po stranách informačných panelov o príjazdoch a odchodoch vlakov, brandované stĺpy v koridoroch k jednotlivým nástupištiam. O spomínané in-store inštalácie sa stará agentúra Promoangel, nosiče v hale zaisťuje AMI Communications. Zaplniť halu reklamou na mesiac vyjde podľa manažéra značky Veselého rádovo na státisíce korún. Televízny priestor nakúpila agentúra MediaCom. Televízna časť kampane pôjde výhradne na kanáloch skupiny Nova.
Mr. Bean
Jednou z najobľúbenejších reklám v tejto kampani bola paródia na čínske kung-fu filmy s Mr. Beanom v hlavnej úlohe. Aj majster bojových umení sa môže premeniť v kultového nešiku, keď sa pred dôležitou misiou poriadne nenaje. Konečne máte výhovorku pre svoju občasnú nešikovnosť. Hladné alter ego Mr. Beana nachádza riešenie v tyčinke Snickers. Mr. SnickersGate: Keď Snickers prekvapí Bounty. Snickers urobilo veľmi odvážny krok. Rozhodli sa totiž, že zabalia tyčinky Bounty, ktoré sú známe svojou kokosovou chuťou, do obalu od tyčinky Snickers.
Ronaldo a Snickers: Spojenie futbalu a hladu
Bývalý brazílsky futbalový útočník Ronaldo a preslávená čokoládová tyčinka Snickers tento rok spojili sily, aby oslovili priaznivcov futbalu. Pozornosť na novú kampaň strhol Brazílčan Ronaldo, keď si ako fanúšik na tribúne počas priateľského zápasu obliekol dres svojho najväčšieho rivala Argentíny. „Omyl“ neskôr vysvetlil tým, že keď má hlad, je zmätený, čím potvrdil slogan značky Snickers „Keď máš hlad, nie si to ty“.
Všetci jeho fanúšikovia a priaznivci futbalu sa môžu zapojiť do vedomostného futbalového kvízu, ukázať svoje znalosti a vyhrať stretnutie so slávnym brazílskym futbalistom. Súťaž bude prebiehať od 23.4. do 17.6. Zapojiť sa môžu všetci, ktorí si zakúpia tyčinku Snickers alebo 4pack zo špeciálne označenej limitovanej edície, na ktorej časti nájdete miesto loga Snickers heslá s futbalovou tematikou. Prostredníctvom zadania údajov na www.snickers.sk/sutaz si záujemca vytvorí vlastný profil, cez ktorý môže do hry registrovať unikátne kódy ukryté pod obalmi súťažných tyčiniek.
Ďalšie známe osobnosti v kampani
Celosvetovo sa v tejto kampani objavuje rad známych osobností ako Aretha Franklin alebo Liza Minnelli. V priebehu rokov sa v kampani objavili aj ďalšie celebrity:
- Betty White: Matadorka americkej filmografie, herečka a komička Betty White si zahrala vyslovene kaskadérsku rolu vo špeciálnej ‚Super Bowlovej‘ reklame na Snickers pred piatimi rokmi.
- Joe Pesci: Poněkud prchlivý drsňák zo Zúriaceho býka, gangster zo Sám doma, zabiják z Mafiánov... Joe Pesci tu dokonale prehráva všetky postavy z najikonickejších filmov svojej kariéry, podesov a horúcich hláv, ktoré nikdy nejdú pre nadávku či škaredé slovo ďaleko.
- Robin Williams: Keď má tréner hlad, zmení sa na hyperaktívneho Robina Williamsa predvádzajúceho najprv Johna Wayna a vzápätí Nikitu Chruščova.
- Danny Trejo a Steve Buscemi: V tohtoročnom reklamnom spote počas amerického finále futbalovej ligy, Super Bowlu, si Danny Trejo a Steve Buscemi uťahujú zo seriálu Brady Bunch - americkej rodinnej klasiky, ktorá u nás nikdy nebežala, takže by české publikum tenhle vydarený vtip len sotva pochopilo.
- Elton John: V reklame Snickers "Rap Battle" z kampane "Keď máš hlad, nie si to ty!". Freestyle súboj v rapu nie je pre Eltona Johna tá správna cesta.
- Samara z filmu Kruh: Japonská verzia reklamy Snickers "Keď máš hlad, nie si to ty". Hladová Samara z filmu Kruh (v japonskom origináli Sadako z filmu Ring) nemôže poriadne preliezť obrazovkou.
Online kampane a preklepy
Výrobca tyčiniek Snickers ide so svojím komunikačným konceptom „Keď máš hlad, nie si to ty“ tiež na internet, konkrétne do prostredia výsledkov na vyhľadávači Google. Stačí jeden hladový preklep a si úplne inde. FACBOOK už je na facku. Ale dávať si ju nemusíš. SEZMAM? Sorry, nepoznám. Každý hladový sa občas preklepne. Ďalší na SEZNAM preklepov. Príliš mnoho ľudí online má hlad. Tým neotvoríš ani SEZAM. Hlad je horší, než 40 lúpežníkov. Ty rúro, ako sa to píše? Preklepnúť hladom sa môže každý. Hladom netrafíš klávesy? Pozeraním na videá hlad nezženieš. Ako sa dostať na Jútúb? Keď máš hlad, je to ťažké vysloviť, nieto napísať.
Kontroverzie a reklama Snickers
Výrobca čokoládových tyčiniek Snickers, spoločnosť Mars Wrigley, čelí kritike pre televíznu reklamu. Reklamný spot ukazuje španielskeho influencera Alessa Gibaju. Nasleduje klasické reklamné heslo: „Lepšie? Len čo sa reklama začala šíriť po internete, stala sa terčom ostrej kritiky. Reklamný biznis sa mení. Značka sa po kritike ospravedlnila za nedorozumenie. „V žiadnom prípade nebolo naším zámerom stigmatizovať alebo uraziť akúkoľvek osobu alebo skupinu. Ospravedlnil sa tiež influencer Gibaja, ktorý v reklame účinkoval. „Chcem dať jasne najavo, že by som nikdy nikomu neublížil.“
tags: #snickers #ked #mas #hlad #nie #si